翻倍赚扬州中国大运河博物馆：将流动的文化带到大众眼前

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扬州中国大运河博物馆外景。作者供图

游客在扬州中国大运河博物馆参观。新华社发

在江苏扬州三湾古运河畔、大运河国家文化公园内，扬州中国大运河博物馆（以下简称“中运博”）正当之无愧地成为年轻人的打卡地、学生的研学地、公众体味大运河文化的旅游地。

国内首个全面展示大运河文化的专题博物馆翻倍赚

扬州是中国历史文化名城，在历史上的作用和文化发展中的地位，主要得益于大运河的开凿与经营。扬州地处长江口，向西可连通洛阳、衔接陆上丝绸之路，向东可通达黄海与东海、连接海上丝绸之路，是“一带一路”的重要交汇点。不仅如此，扬州也见证了中国大运河的起源、发展、繁荣乃至变迁的完整历程。

2018年，中运博在江苏省与扬州市的协同推动下正式启动规划建设。项目自提出伊始即被定位为国家战略层面的文化工程，由江苏省委、省政府重点谋划，扬州负责馆舍建设，省文旅厅等具体承担展览与运营工作。在各方通力合作下，博物馆于2019年奠基开工，历时两年高效推进，克服多重困难，相继完成策划设计、工程建设与布展招标等关键环节。2020年11月，博物馆主体竣工，并获国务院批复正式命名为“扬州中国大运河博物馆”。2021年6月，中运博顺利建成并对外开放。

中运博的顶层设计从规划阶段便明确了它作为“大运河国家文化公园”重要组成部分的战略定位。在这一战略引领下，中运博的规划与建设，紧扣“保护好、传承好、利用好”大运河文化遗产的核心要求，着力打造成集中展示大运河文化整体价值、推动区域文化协同发展的重要平台。

作为国内首座集文物保护、科研展陈、社会教育于一体的现代化综合性运河主题博物馆，中运博是新时代文旅融合与大运河文化带建设的示范性项目，不仅创造了“国家文化公园内的博物馆”这一新类型，更是国内首个全面展示大运河文化的专题博物馆。与此前的区域性、单视角展示不同，中运博实现了全流域、全时段、多角度的突破，系统呈现了大运河整体历史脉络，完成了对大运河历史与文化的立体诠释。

大运河文化的古为今用

中运博常设展览以“大运河”为核心，串联起运河历史和当代价值。在基本陈列方面，“大运河——中国的世界文化遗产”“运河上的舟楫”“因运而生——大运河街肆印象”三个各具特色的展览构成了大运河文化叙事的主线；专题展览则聚焦大运河文化的不同“切片”，如“世界知名运河与运河城市”等，在全球范围内挖掘大运河的文化多样性与共同点。

在常设展览之外，我们围绕运河主题持续推出临时展览，逐步形成“运河城市”“运河非遗”“运河艺术”“文化遗产”“世界文明”五大成熟的临展体系。其中，“运河城市”展借助地域认同唤起观众情感共鸣；“文化遗产”与“运河非遗”展通过活态展示增强互动与参与感；“运河艺术”与“世界文明”展以多样的艺术与文化视角，满足不同观众的审美与认知需求，五大体系的周期性更新形成了“常看常新”的吸引力。

中运博以“零藏品”起步，建馆以来，我们聚焦大运河历史脉络，围绕展览体系完善与主题叙事深化，持续开展专项文物征集。目前馆藏文物已逾1.6万件，涵盖古籍文献、书画、碑刻、陶瓷器、金属器等，全面呈现大运河的文化多样性。同时，积极推进藏品数字化建档与精细化管理，有序推进文物盘库建档工作，为后续研究与传播提供了可靠的实物基础；为保障文物安全，完成藏品库房提升项目，凭借专业的温湿度控制、安防监测等设施，中运博获第三届江苏省博物馆“金牌库房”称号。

一直以来，我们以科学研究为核心驱动力，系统推进大运河文化遗产的保护与活化工作，通过主持国家社科基金重大专项《大运河文化遗产保护传承利用的历史经验与创新模式研究》，深度介入多项文物保护工程的方案设计与实践，在修复环节着力维系文物的原有状态与历史脉络。在此基础上，通过学术专著、技术专利及研究论文等多种成果形式，中运博逐渐构建起从保护实践到学术研究，再到价值传播的文物保护链条。我们致力于系统性解码大运河文化遗产的内涵，并通过创新的学术框架赋予其当代转译的可能。这套体系，为推动大运河文化遗产在时间长河中传承，提供了坚实的内生动力与学理根基。

中运博立足本馆资源与藏品特质，深度提炼文物独特的美学与精神价值，积极探索文物在当代语境下的创意转化路径。我们深度剖析大运河文化，将馆藏元素与运河线性文化相结合，开发“丝路运河”“钿钗礼冠”等系列产品，涵盖文房类、玩具类、服饰类、贵金属类、食品类等10大类别；并配合馆内临展，将观展与消费结合起来，例如在“乔治·莫兰迪”展览期间，推出帆布包、冰箱贴等莫兰迪系列文创产品，兼具实用性与艺术性。通过自主开发文创，我们将运河文化遗产与当代生活方式相连接，让传统意蕴以新颖灵动且不失时尚感的形式融入公众生活。

让大运河文化更加深入人心

“十四五”期间，中运博累计安全开放超过1200天，接待观众总量突破1500万人次，常态化预约参观热度位居全国博物馆前列。为了更好地服务观众，我们通过优化参观动线、延长开放时间、设立专场服务等方式提升接待能力，并依托丰富的展陈内容与互动体验，使观众不仅“走进来”，更“留下来”“带出去”，实现文化服务与公众需求的有效对接。

中运博的特殊性不仅在于“大运河国家文化公园”这一国家战略载体，更在于它突破了传统博物馆的边界，差异化的可持续展览体系与数字技术深度融合的展示策略，将大运河文化谱系转化为沉浸式体验。通过可持续的叙事更新与数字交互的深度赋能，中运博试图构建一个既能回望历史又能呼应当代生活的公共文化场域。我们寄希望通过深层次的文旅融合赋能，打造沉浸式、展览化非遗文创新模式，让观众获得集教育、服务、观赏、游乐、休闲于一体的文化体验。

为了有效连接历史与当代、深化大运河文化的公众传播，中运博构建全媒体传播体系，形成“展览—活动—媒介—产品”联动的传播格局，以系统性思维统筹大运河文化传播的不同维度。不久前，中央广播电视总台对中运博进行了深度报道，呈现博物馆让历史“活”在当下、让文化“暖”在心间的实践路径。与此同时，我们持续开展线上云展览、短视频栏目、文创联名等一系列传播项目，年均新媒体触达超千万人次，逐步构建起具有辨识度与感染力的大运河文化传播品牌。

种种创新举措使中运博迅速成长为年接待量超500万人次的旅游目的地、新文旅地标。先后获评“全国民族团结进步模范集体”“国家一级博物馆”“全国最具创新力博物馆”等50余项国家级、省部级荣誉，获联合国教科文组织颁发的“全球世界遗产教育创新案例奖之卓越之星奖”“全球文化遗产利用最佳案例”等国际荣誉4项。这些成绩既是对过去探索的肯定，也为我们指明了持续前行的方向。

站在“十五五”新起点上，中运博将持续以系统性、创新性的视角构建大运河文化的叙事场景，坚持以文化人、以展传神、以情动人，不断拓展博物馆的教育功能、传播力量与社会价值。作为全景呈现大运河历史脉络、文化内涵与时代价值的国家窗口，我们将继续探索“保护、传承、利用”的实践路径，以更开放的姿态、更生动的方式、更创新的表达，推动大运河文化走向更为广阔的公众视野与国际舞台。

（作者：郑晶翻倍赚，系扬州中国大运河博物馆馆长）

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